2025年3月14日，国家网信办等四部门联合发布《人工智能生成合成内容标识办法》（“《标识办法》”），《标识办法》与其配套的强制性国家标准《网络安全技术 人工智能生成合成内容标识方法》（“《标识方法》”）均将自2025年9月1日起施行。这意味着，AIGC标识义务作为我国人工智能专项监管的独特一隅，已率先走向成熟与落地。其原因既在于AIGC虚假信息对网络生态信任根基的动摇，误导诱骗、判断依赖、名誉损害、舆论污染等风险已然显现，亟需有所规范；又在于其已经具备相对成熟的解决方案，相较于从根本上解决存在技术卡点的模型幻觉等问题，AIGC标识显然更容易实现。根据《标识办法》，我国AIGC标识要求具有广泛的辐射面，并不仅仅局限于内容生成合成环节这一起点，其后续的分发、传播、甚至使用环节均被涵盖在内。随着AIGC服务深度融入现代生产生活，除大模型企业外，各行业企业均可能涉及AI生成合成内容的业务内嵌与外传，进而可能需要履行标识义务，包括但不限于标识添加、检测、追踪、管理、提示等。本文将以国内AIGC标识新规出台为切入点，重点解答两个问题：（1）AI生成合成内容“生产-分发-传播-使用”链条中的各方需履行何等标识义务；（2）AIGC标识合规方案能否全球通用。
一、中国智慧：全链留痕，欲登高则脚踏实地逐步而行之
我国AIGC标识监管已然形成较为完整的监管体系，以《标识办法》和《标识方法》作为集大成者，致力于在规范AI生成合成内容衍生流转的同时，提供可落地的具体合规指引，最大限度地保护行业创新与发展。
（一）标识办法：贯穿全生命周期、平衡发展与安全的义务体系《标识办法》规范AI生成合成内容“生产-分发-传播-使用”的全生命周期，义务主体覆盖提供生成合成服务的网络信息服务提供者、互联网应用程序分发平台、互联网应用程序服务提供者、提供网络信息内容传播服务的服务提供者，以及用户。就法律责任性质而言，违反标识义务可能导致行政处罚和违约责任。《标识办法》未直接设立罚则，而是将其转引至“有关法律法规及部门规章”。对于提供者、传播者与分发平台，其可能因违反标识义务而依相关立法受到行政处罚，或视其合同约定承担违约责任。而对于用户，暂未见相关立法对用户的标识义务设立具体罚则，其未履行标识义务主要需承担违约责任。《标识办法》体现了发展与安全相平衡的监管思路。具体而言：● 一方面，《标识办法》立足企业技术难点与合规成本考量，在安全基线之上为企业合理减负。例如，就隐式标识而言，《标识办法》就较易实现、成本较低的元数据标识作出强制添加要求，而对于可能仍存技术卡点、成本相对较高的数字水印，则仅提出鼓励性添加倡议。● 另一方面，《标识办法》容留弹性空间以满足实践发展需求。例如，考虑到特定场景下显式标识可能会影响AI生成合成内容的正常使用，《标识办法》允许用户在受用户协议约束的前提下申请使用未添加显式标识的AI生成合成内容，既顾及实践中多元化的场景使用需求，同时也一定程度上为服务提供者提供了“避风港”（前提是明确用户协议、依法留存日志）。
显式标识关乎AI生成合成内容的透明度，而隐式标识意在实现溯源监督。● 从特性上来看，两者的核心差异在于是否可被感知。显式标识可被用户明显感知，隐式标识则不易被用户明显感知。● 基于该等特性，两者具有差异化的功能。显式标识基于其显著性得以对公众起到直接的提示效果，可协助公众快速辨别AI生成合成内容，故而其标识内容以“AI生成/合成”作为核心要素，功能亦在于显著提示；隐式标识基于其隐蔽性、鲁棒性得以对内容来源与流转实现较为完整的记录，故而其标识内容亦以记录内容属性和流传信息为主，功能即在于溯源监督。《标识方法》系《标识办法》的配套性文件，为企业履行标识义务提供了详细具体、可落地性强的标识指引。考虑到关于显式标识的规定清晰、直观易懂，我们在此不再作赘述；关于隐式标识的原理及内在逻辑介绍较少，我们在此简要分享关于元数据、数字水印的基本原理。《标识办法》与《标识方法》提出了进阶式的隐式标识方案。文件元数据是指按照特定编码格式嵌入到文件头部的描述性信息，用于记录文件来源、属性、用途等信息内容，通俗而言，即文件的“说明书”。例如，针对一张照片，其元数据会描述照片的拍摄地点、时间、拍摄设备、存储大小与路径、文件类型等详细信息。在大多数情况下，文件创建时会自动产生一些基础性的元数据信息（如文件创建时间、修改时间、文件大小等），用户亦可在后续手动添加或更新元数据。关于文件元数据隐式标识，通常而言是将需要嵌入的标识信息添加在文件现有元数据中。《标识方法》对其标识内容作出了具体规定，包括：1）生成合成标签要素（即区分“属于”/“可能为”/“疑似为”生成合成内容）；2）生成合成服务提供者要素（即提供者的名称或编码）、内容制作编号要素（即提供者对该内容的唯一编号）；3）内容传播服务提供者要素（即传播者的名称或编码）、内容传播编号要素（即传播者对该内容的唯一编号）。总体而言，文件元数据隐式标识具有易实现、标识成本低的优点，但同时也存在易擦除和篡改的缺陷。数字水印是指通过特定算法与规则而嵌入到数字内容（与元数据嵌入到文件头部有所差异）中的标记信息。数字水印的相对概念是更为原始的“物理水印”，典例如钱币上的水印，同样得以起到溯源、鉴伪的作用。数字水印技术随着数字媒体技术的发展而兴起，此前存在诸如以下的应用场景，但整体应用尚不普遍：1）版权保护：虽然不能起到直接的防侵权作用，但得以协助确认版权归属、作为版权侵权的证据，目前常被用于强版权意义场景，如图片版权、模型版权保护（以预防模型蒸馏攻击）等。2）用户提示：例如在数据中添加用户信息以警示用户依法使用内容，同时帮助企业进行免责。此外，Google此前率先针对AI生成合成内容推出SynthID水印工具，引发业内的广泛关注与宣传，亦为其树立负责任AI企业的良好社会形象有所助力。考察数字水印的关键性指标通常包括：1）隐蔽性：嵌入水印后不易被察觉，不影响原始内容的表达；2）鲁棒性：对数据内容作正常加工处理，水印仍得以被完整准确提取；3）安全性：在受到攻击的情况下，水印难以被破坏或篡改。此外还包括容量性（即可嵌入的水印数据量）、实时性（即随着原始内容的产生而实时嵌入水印，例如直播视频水印的嵌入）等指标。以上指标存在制约甚至互斥关系，由此带来一定的技术难题。我国标识监管充分考量行业技术难点与合规成本，仅将数字水印作为倡导性标识方案。在官方答记者问中，明确提出不对“在文本内容中添加隐式标识”“在多媒体文件中添加数字水印”作强制要求，试解析原因如下。● 就文本水印而言，其相较于图片、音视频等带有颜色、结构、频率、时间等要素的内容呈现形式，文本内容以字符表达、信息密度更高，导致在文本内容中嵌入少量信息即可能影响原有文本语义。故而，目前仅能在模型底层服务而非应用层中添加水印，但在模型层添加水印又可能会影响模型生成内容质量。● 就多媒体文件而言，其载体内容丰富复杂，且实践中多媒体处理方式与标准在载体属性、压缩标准、传输信道等诸多方面均快速迭代，导致平衡水印的隐蔽性和鲁棒性颇具挑战。
二、全球监管：求同存异，然境内外标准化合规之路漫漫
对AI生成合成内容设立标识要求已成为主流法域的监管通识。与欧盟、美国等刚确立上层立法要求的情况相比较，中国的体系化AI标识监管已先一步走向落地。● 中国：以《互联网信息服务算法推荐管理规定》《互联网信息服务深度合成管理规定》《生成式人工智能服务管理暂行办法》作为立法基底，以《标识办法》作为专项立法要求，以《标识方法》作为标识具体落地方案，后两者将于2025年9月1日起实施。除已于2025年3月14日发布的《网络安全标准实践指南——人工智能生成合成内容标识 服务提供者编码规则》外，相关元数据标识规范、各应用场景的标识方法等一系列推荐性标准、实践指南亦将逐步推出。● 欧盟：欧盟《人工智能法》第50条对特定AI系统的透明度要求作出规定，以此作为标识义务的主要依据。《人工智能法》已于2024年8月颁布生效，但关于标识义务的要求将于2026年8月2日起才会正式实施。● 美国：美国在联邦层面尚未正式出台关于标识的专项立法，但各州已开始探索AI标识规制，典例如《加州人工智能透明度法案》（California AI Transparency Act，“CAITA”），该法已经加州州长签署通过，将于2026年1月1日起生效。
就标识义务主体而言，各主流法域均以“生成合成服务提供者”（各法域下概念可能略有不同）作为核心义务主体，而在各相关方是否负有标识义务方面存在监管差异。● 中国：依据AI生成合成内容生命周期进行全链路监管，义务主体覆盖提供生成合成服务的网络信息服务提供者、互联网应用程序分发平台、互联网应用程序服务提供者、提供网络信息内容传播服务的服务提供者以及用户。● 欧盟：形成以“特定AI系统提供者+部署者”为核心的双轨制义务主体体系。考虑到欧盟《人工智能法》之大一统属性，其覆盖范围包括但并不局限于生成式AI。具体包括：■ 两类提供者：与自然人进行直接交互的AI系统提供者、生成合成类AI系统（含通用目的AI系统）提供者；■ 四类部署者：情感识别系统或生物特征分类系统的部署者、生成或操纵深度伪造内容（含图像和音视频）的AI系统部署者、生成或篡改公益相关公开文本信息的AI系统部署者。● 美国加州：每月拥有超过100万名访客或用户，并且在加州地理范围内对外公开可用的生成式AI系统提供者。以访客或用户数量作为门槛划定“受管辖的提供者”（Covered Provider），再次体现了美国立法中小企业豁免的监管思路。就具体标识义务而言，各主流法域的标识思路具有相似性，实质上均涉及显式标识和隐式标识，但在标识范围及标识检测等方面存在监管差异。● 中国：明确划分显式标识和隐式标识，如上文所分析，显式标识要求的强制性受环节及内容类型等因素影响而有所区分，隐式标识则原则上均需强制添加。● 欧盟：未明确设有显式标识和隐式标识的概念，但实质要求比较近似：■ 《人工智能法》要求前述“两类提供者”及“四类部署者”最迟在系统与自然人首次互动或接触时提供清晰可辨（clear and distinguishable）的告知信息，与显式标识概念有所接近；■ 针对生成合成类AI系统提供者，除不实质改变输入内容及执法场景等法定例外情形外，立法强制要求其以机器可读（Machine-Readable）且可检测的方式对内容进行标注，如水印、元数据标识、指纹等，与隐式标识的监管思路较为相像。● 美国加州：明确划分显式披露（Manifest Disclosure）和隐式披露（Latent Disclosure），受管辖的提供者应：■ 允许用户选择添加显式披露，以揭示相关内容（含图像和音视频，下同）为AI生成内容；■ 在内容中包含隐式披露，在技术可行范围内传达提供者名称、系统名称和版本号、内容创建时间以及唯一标识符等信息；■ 此外，CAITA明确要求受管辖的提供者应免费向用户提供AI检测工具，使后者得以用于评估相关内容是否由前者的生成式AI系统创建或修改。本项要求为CAITA的创新性要求，中国和欧盟在立法层面则尚未见此类明确规定。不过，尽管各主流法域的监管思路有相似之处，但就具体技术实现方面，目前国际上并未达成统一的标识标准，而囿于地缘政治，未来的标准互认也仅能谨慎乐观。这意味着，企业在后续出海过程中，可能不得不针对性地推出当地AIGC标识合规方案，一定程度上会增加技术研发和法律合规成本。● 2025年1月23日，美国总统特朗普签发名为《破除人工智能领域阻碍美国领先地位的壁垒》（Removing Barriers to American Leadership in Artificial Intelligence）的行政令，美国人工智能政策“去监管化”的导向毫无疑问，但致力于形成美国主导的AI安全标准（AI模型检测、红队测试等）对美国在全球AI领域形成绝对主导权同等重要。● 具体到AIGC标识领域，2021年2月，Adobe领导的内容真实性倡议（CAI）和微软与BBC领导的“原点项目”（Project Origin）联合起来，形成了内容来源与真实性联盟（C2PA），其使命即在于建立内容真实性相关技术标准。目前，该联盟与ISO/IEC等国际标准组织正积极推动建立跨国界的标识技术标准体系，旨在构建一个具有全球互操作性的内容真实性认证框架。
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